Los mayores lo sienten todo con más intensidad. El calor, la soledad, el silencio de las casas vacías. Mientras muchos disfrutan del verano como un tiempo de descanso o evasión, para muchas personas mayores se convierte en una etapa especialmente vulnerable. Por eso, Alicante ha lanzado la campaña “El mayor verano de sus vidas”, una llamada a la empatía y a la responsabilidad compartida de estar más presentes en la vida de nuestros mayores durante estos meses.
La campaña forma parte de la iniciativa global “Tenlos en cuenta”, que lleva meses visibilizando la soledad no deseada en la vejez. Bajo el mensaje “Porque pasar tiempo con tus mayores es su mayor alegría”, la campaña busca sensibilizar sobre cómo un gesto sencillo —una llamada, una visita, una tarde compartida— puede transformarles el día. Ellos, que vivieron otras épocas, saben saborear lo pequeño mejor que nadie. Y quizás, también por eso, lo que para otros puede parecer algo sin importancia, para ellos significa compañía, escucha y cariño.
La pieza central de esta campaña es el cortometraje “Maruja”, que ha logrado emocionar a miles de personas dentro y fuera del país. El corto cuenta la historia de una mujer mayor que, tras quedarse viuda, encuentra compañía en las llamadas comerciales que interrumpen su rutina. Una historia sencilla, pero real, que ha sido seleccionada en más de 50 festivales y ha cosechado ya nueve premios. Puede verse de forma gratuita en la web oficial de la campaña: www.tenlosencuenta.es.
Más allá de los recursos asistenciales, la campaña recuerda algo fundamental: lo que más necesitan nuestros mayores no siempre es ayuda material, sino nuestra presencia. A menudo pasamos por alto que ellos, los que nos cuidaron, ahora solo necesitan que les miremos, que les escuchemos, que no los dejemos al margen en un mundo cada vez más rápido.
Las estadísticas muestran que cada vez más personas mayores viven solas. Y aunque existen servicios públicos como ayuda a domicilio, comida a casa o teleasistencia, ninguna tecnología ni atención profesional sustituye la calidez de un rato en familia, de una conversación compartida o de una visita inesperada.
Este verano, más que nunca, tenlos en cuenta. Porque aunque ellos no lo digan, todo les afecta más. Porque cada gesto cuenta. Porque compartir tiempo con ellos puede que no nos cambie la vida, pero puede que sí les cambie el día a ellos.
Porque por experiencia te diré que, luego, cuando no están, se echan de menos.
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